Con el aumento en la cantidad de marcas que se conectan con cada usuario de Facebook, disminuye el número de interacciones medibles. Esto no implica que la exposición de marca caiga necesariamente, sino que los usuarios no desean hacer click en «Me Gusta» para cada cosa que pasa por sus muros.
Sin embargo, con la llegada de cientos de marcas nuevas a Facebook cada día, la competencia por la visibilidad aumenta dramáticamente.
Las métricas del marketing online son complejas y no siempre revelan tendencias comprobables; muchas veces, hay que guiarse mediante información indirecta.
